Marketingstrategie für KMU
Frisch aus den Semesterferien zurück geht die Praxis direkt an der Hochschule weiter. In diesem Sommersemester stehen wir in der Vertiefungsrichtung Technologiemarketing, gemeinsam vor der Herausforderung eine Marketing- und Markenstrategie für das Unternehmen BIONI SYSTEM GmbH zu erstellen.
Aber wie geht das überhaupt?
Prof. Dr. Uwe Kleinkes und Herr Timo Koslitz unterstützen uns tatkräftig und zeigen uns, wie wir unser theoretisches Wissen im Technologiemarketing anwenden. Um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen, teilen wir unser Seminar in zwei Gruppen. Dabei entsteht fast schon ein Wettkampfcharakter. Um nun den Überblick nicht zu verlieren, erstellt jede Gruppe zunächst eine Mindmap, die gleichzeitig zum weiteren Brainstorming genutzt wird. Parallel dazu erstellen wir einen Projektplan, damit wir unsere Ergebnisse pünktlich zum Semesterende präsentieren können.
Das Seminar Technologiemarketingmacht die Nähe zur Praxis und viel Kreativität aus
Durch Herrn Knoll, der Geschäftsführer von der BIONI Unternehmensgruppe, wurde uns das Unternehmen BIONI SYSTEM vorgestellt. BIONI ist Industriepartner für die sichere Herstellung von Lebensmitteln, durch eine besondere Nano-Silber-Technologie. Dies ist ein besonders wichtiges Thema nicht nur für die allgemeine Gesundheit, sondern auch für viele Industrieunternehmen. Daher verschafften wir uns zunächst einen Überblick über den Markt und machten uns mit der Technologie vertraut.
Das Besondere an dem diesjährigen Projekt ist, dass wir unseren Ideen freien Lauf lassen können und keine Budgetsperre erhalten, wie es in Unternehmen sonst üblich ist. Somit ist Kreativität in Verbindung mit bereichsübergreifendem Wissen die Grundlage für eine potentielle innovativeMarketing- und Markenstrategiefür BIONI SYSTEM.
Wie läuft Technologiemarketing Dieses Sommersemester?
Trotzdem ergeben sich einige Herausforderungen wie zum Beispiel, dass wir in einem festgelegten Zeitraum zwei Strategien aufbauen und diese Herrn Knoll präsentieren müssen. Dafür haben wir klar definierte Deadlines. Daher ist die Kommunikation und Abstimmung in unseren zwei Gruppen von rund zehn Leuten eine Voraussetzung für ein gutes Ergebnis. Weil kreatives Arbeiten nicht immer strukturiert ist, behalten wir durch unseren Projektplan und die wöchentlichen „Minutes of the Meeting“ den Überblick. Hier dokumentieren wir unseren Arbeitsstand und verteilen die Aufgaben, sodass wir bei unserem nächsten Technologiemarketing-Seminar gut vorbereitet starten können. In den Seminaren erarbeiten wir gemeinsam Aufgaben, die innerhalb von unserem Projekt anstehen. Dabei können sowohl kreative Arbeiten wie die Gestaltung eines neuen Logos anfallen aber auch Rechercheaufgaben zur Gesetzgebung, zum Markt oder dem Produkt selbst. Bei all den Aufgaben sind ein sehr gutes Zeitmanagement und eine gute Dokumentation essenziell, denn insgesamt haben wir nur 3 Wochen bis die finale Präsentation vor Herrn Knoll stattfindet.
Franziska Allius, Melissa Koch, Nadine Hinkelmann